Pour les entreprises et les marques qui ciblent un public jeune situé entre 16 et 24 ans, être actif sur le réseau social TikTok est aujourd’hui indispensable. Sachez toutefois qu’être actif ne vous garantit pas automatiquement une visibilité et des ventes exceptionnelles. Pour percer sur ce réseau social, il va vous falloir connaître son fonctionnement, ses fonctionnalités et aussi ce qui plaît à son algorithme et ses utilisateurs. En tant que marketeur, cela demande notamment d’être au fait des dernières tendances et mises à jour qui le concerne.
Et justement, sachez que 4 nouveautés TikTok majeures viennent d’être annoncées. Des nouveautés tellement importantes qu’elles devraient normalement modifier la façon dont les entreprises et les marques communiquent sur ce réseau social à partir de maintenant. Mais d’abord, le TikTok marketing, c’est quoi ?
Qu’est ce que le TikTok Marketing?
Le TikTok marketing se définit comme une stratégie de marketing qui se concentre sur l’utilisation de la plateforme TikTok pour promouvoir des produits, des services, des marques ou des messages.
Lancé initialement en 2016 3, TikTok a connu une croissance exponentielle, en particulier auprès des utilisateurs jeunes et créatifs dans les années 2018 et 2019. Des vidéos virales, des défis de hashtags et des mèmes ont contribué à attirer un public diversifié et hyper actif sur la plateforme. Mais c’est en 2020 qu’il devient un phénomène mondial, attirant des centaines de millions d’utilisateurs et séduisant les marques, les entreprises et par conséquent les experts en marketing.
Voici quelques-unes des stratégies courantes de TikTok marketing :
➡️ Création de contenu sponsorisé : Les marques collaborent avec des créateurs de TikTok (appelés TikTokers) pour promouvoir leurs produits ou services à travers des vidéos créatives et divertissantes. Ces vidéos peuvent prendre la forme de défis, de tutoriels, de critiques de produits, etc.
➡️ Publicités payantes : TikTok propose des options publicitaires payantes, telles que les publicités vidéo natives, les publicités de la page de découvertes et les publicités hashtag challenge, qui permettent aux marques de toucher un public plus large.
➡️ Défis de hashtags sponsorisés : Les marques créent des défis de hashtags sur TikTok, incitant les utilisateurs à participer en créant leurs propres vidéos en utilisant le hashtag de la marque. Cela peut générer un engagement massif et une visibilité accrue.
➡️ Partenariats avec des influenceurs : Les marques travaillent avec des influenceurs TikTok qui ont une grande base de fans pour promouvoir leurs produits ou services. Les influenceurs utilisent leur crédibilité pour recommander les produits de la marque.
➡️ Création de contenu organique : Les entreprises créent leur propre contenu TikTok pour partager des informations sur leurs produits, montrer les coulisses de leur entreprise ou simplement s’amuser avec leur public.
Vous souhaitez vous lancer dans le TikTok marketing ? Si c’est le cas, sachez qu’il est réellement efficace pour atteindre un public jeune et engagé. C’est le réseau social où il faut être en ce moment. Si vous voulez vous former au TikTok marketing, je vous dirige vers cette formation.
A lire également : Pourquoi et comment digitaliser son entreprise de bricolage ?
4 grandes nouveautés Tik Tok que tout marketeur devrait connaitre au 2nd semestre 2023
En juillet 2023, Tik Tok augmente une fois de plus la longueur des sous-titres (Caption), introduit les publications textuelles et ajoute d’autres nouveautés notables que tout marketeur devrait connaître.
1-Longueur des sous-titres ou légende qui change
Au tout début de Tik Tok, la longueur des sous-titres était limitée à 100 caractères seulement. Puis au fil du temps, elles n’ont cessé de s’allonger jusqu’à passer à 2 200 caractères en février 2023. Quelques mois plus tard, en juillet 2023 pour être plus précis, la nouvelle limite de longueur des légendes a été fixée à 4000 caractères.
Ayant désormais la possibilité d’entrer plus de mots dans les sous-titres de leurs contenus, les créateurs sur Tik Tok pourront ajouter des explications plus détaillées et approfondies à leurs posts. Cela aura pour avantage de faciliter la compréhension des posts par les visiteurs. Une aubaine pour les spécialistes en marketing !
Par ailleurs, si cette nouveauté Tik Tok ne changerait effectivement pas grand-chose aux habitudes des utilisateurs qui proposent principalement des vidéos de danse ou de comédie, ceux qui se font des vidéos sur des sujets plus approfondis comme l’éducation ou la finance apprécieront en revanche le fait de pouvoir écrire plus de mots dans leurs sous-titres.
Enfin, en allongeant la longueur des légendes, Tik Tok améliore aussi la pertinence et la précision des recherches via mots clés et hashtags sur la plateforme. Pour information, Tik Tok a dernièrement apporté des améliorations sur ses fonctionnalités de recherche basée sur les mots clés et hashtags. Et avec ces nouveaux changements apportés, on peut clairement deviner que la plate-forme tend à devenir un petit moteur de recherche.
2-Introduction des publications textuelles
Le 24 juillet 2023, TikTok introduit les « Text posts ». Il s’agit d’une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de poster des publications au format texte. Il est donc terminé l’époque où on ne pouvait poster que des vidéos sur Tik Tok. Si certains apprécient le fait qu’on peut faire plus de choses sur Tik Tok avec l’ajout de cette fonctionnalité, d’autres utilisateurs se désolent cependant de constater que tous les réseaux sociaux tendent à proposer les mêmes fonctionnalités. Pour les spécialistes du marketing, c’est toujours un moyen de plus d’atteindre plus efficacement ses cibles.
Comme c’est déjà le cas sur des réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, LinkedIn (ici pour savoir comment s’inscrire facilement à ce réseau social) ou Twitter X, les publications textuelles sur Tik Tok peuvent aussi accueillir des éléments tels que des autocollants, des tags, des hashtags, des couleurs d’arrière-plan, du son et plus encore.
3-La possibilité de désactiver l’algorithme de recommandation
TikTok a aussi récemment annoncé que les utilisateurs de l’UE pourront bientôt se désengager des expériences personnalisées de la page « For You » et du flux « LIVE ».
Le problème avec Tik Tok est que l‘application est très addictive alors qu’elle vise un public très jeune. Cette forte addiction s’explique en grande partie par son algorithme qui connaît avec précision ce qu’aime et ce dont a envie les utilisateurs selon l’instant.
Selon une étude réalisée en 2022, les utilisateurs passent en moyenne sur Tik Tok deux fois plus de temps que sur Facebook ou Instagram et 4 fois plus de temps sur Snapchat. Pour lutter contre cette addiction, une nouvelle loi européenne impose désormais aux plateformes comme TikTok de ne plus imposer aux utilisateurs de visualiser des suggestions de contenu. Après, libre à eux de garder ou non cette fonctionnalité active sur leur application.
Pour information, le fil d’actualité « For You », « Pour toi » en français, propose un ensemble de résultats basés sur les préférences et les activités de chaque utilisateur.
Loin d’être une mauvaise chose, cette nouveauté Tik Tok pourrait effectivement signifier la délivrance pour les utilisateurs qui sont devenus trop accro à l’application. En revanche, elle est certaine d’avoir des retombées négatives sur la portée des posts en général. On peut en effet déjà s’attendre à ce que d’ici peu les entreprises et les marques feront moins de vues sur Tik Tok avec leurs posts non sponsorisés.
Enfin, pour se conformer davantage à la législation sur les services numériques Digital Services Act (DSA), des restrictions sur les publicités ciblées destinées aux utilisateurs âgés de 13 à 17 ans seront aussi déployées très bientôt.
Selon les récentes déclarations faites par Tik Tok, ces changements devraient être déployés d’ici le 28 août 2023.
4-« Privacy Go » : une nouveauté Tik Tok qui améliorera la précision des publicités
On connaît encore très peu de choses sur l’outil « Privacy go » qu’introduira très bientôt Tik Tok, à part le fait qu’il s’agit d’une solution technologique conçue pour faire en sorte que les publicités sur Tik Tok soient plus respectueuses de la vie privée des utilisateurs.
Selon les explications fournies par Business Insider, grâce à « Privacy go » une entreprise vendeur de vêtements par exemple pourra comparer ses propres données de clients potentiels à un segment d’utilisateurs de TikTok qui ont regardé des vidéos sur la mode sur la plateforme, puis les cibler avec des publicités.
L’avantage d’utiliser « Privacy Go » est qu’aucune personne du côté de TikTok ou de l’annonceur ne pourra voir des données identifiables uniques sur les comptes des utilisateurs impliqués. Tik Tok s’aligne ainsi davantage aux règles en matière d’accès aux données imposées par l’Union européenne.
Cela étant dit, Privacy Go a pour objectif principal de permettre un meilleur ciblage des publicités Tik Tok. Une nouvelle qui devrait donc ravir les spécialistes du marketing digital !
Conclusion !
Avec son immense portée et sa capacité à toucher un large public, la plateforme TikTok offre une opportunité unique pour les professionnels de tous secteurs. Même les rédacteurs web freelances comme moi peuvent trouver leur place sur TikTok. Par exemple, partager des conseils de rédaction condensés en vidéos interactives ou dévoiler des coulisses de ce boulot sont une bonne idée pour susciter l’intérêt et attirer l’attention des clients potentiels. Cette combinaison entre le pouvoir narratif des rédacteurs et la viralité de TikTok peut non seulement promouvoir leurs services, mais également démontrer leur valeur ajoutée de manière percutante à un public plus large et diversifié.
Je m’appelle Tahiry Andrianantenaina, rédacteur web SEO profesionnel depuis 2013. Ce blog est ma vitrine de productions éditoriales personnelles. ☺️☎ Contactez-moi si vous avez besoin de mes services ou bien de publier votre article sur ce Blog ! Il est aussi possible d’insérer ses backlinks🔗sur certains articles.