L’univers en constante évolution du marketing digital exige des professionnels une adaptation continue pour rester pertinents et compétitifs. Dans ce contexte, la formation continue joue un rôle crucial.
S’ils ne souhaitent pas voir leurs compétences devenir obsolètes, professionnels du marketing digital doivent se former de diverses manières, allant des programmes académiques aux formations en ligne et aux certifications spécialisées. La plupart d’entre eux explorent également les tendances émergentes et les nouvelles technologies pour rester en phase avec un paysage numérique en perpétuelle mutation. Cette quête constante de connaissances leur permet d’acquérir les compétences essentielles pour concevoir des campagnes marketing efficaces, optimiser la visibilité en ligne et créer des expériences client exceptionnelles dans le monde numérique d’aujourd’hui.
Comment les professionnels du marketing digital se forment-ils ? Vous saurez tout dans cet article !
De quelles écoles sortent les professionnels du marketing digital ?
Les professionnels du marketing digital peuvent provenir de diverses écoles, universités et formations, car le marketing digital est un domaine en constante évolution qui exige une variété de compétences techniques et de marketing.
Voici toutefois une liste des formations académiques et des chemins éducatifs courants pour les professionnels du marketing digital que vous pourrez suivre si vous ambitionnez de devenir un jour travailler dans le marketing :
➡️ Écoles de Commerce/Marketing : De nombreuses écoles de commerce proposent des programmes de marketing digital au niveau de la maîtrise (master) ou des programmes de spécialisation en marketing numérique dans le cadre de leurs programmes de marketing plus larges.
➡️ Écoles de communication et médias : Les programmes de communication et de médias intègrent souvent aussi des cours de marketing digital et de médias sociaux. C’est la raison pour laquelle les diplômés en communication ont généralement des compétences pertinentes pour le marketing numérique.
➡️ Informatique et Technologies de l’Information : Les professionnels du marketing digital doivent souvent avoir une compréhension approfondie des technologies web, des outils d’analyse, et des langages de programmation. Les diplômés en informatique, en développement web, ou en technologies de l’information ont les compétences nécessaires pour des rôles dans ce domaine. Du moins, ils ont déjà l’essentiel pour devenir expert en marketing digital accompli.
Intégrer une école de marketing/commerce : le moyen le plus sûr de devenir Pro du marketing digital
Un des moyens les plus sûrs pour devenir des professionnels du marketing digital est de suivre des cursus spécifiques dans des écoles de marketing, digitales ou de communication.
Ces écoles proposent des formations allant du bachelor au master, en passant par le MBA, avec des spécialisations en marketing digital, webmarketing, communication digitale et dernièrement l’Intelligence et les outils marketing d’intelligence artificielle (exemple : IA générateur de texte, IA résumeur de PDF, IA de création d’image et de vidéo…) et plus encore. Ces formations permettent d’acquérir les compétences indispensables pour piloter une stratégie digitale, mettre en place des actions marketing efficaces et fidéliser la clientèle.
Certaines formations proposées par ces écoles sont axées sur des thématiques spécifiques du marketing digital, comme le référencement SEO et SEA qui permet d’améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche, le community management qui vise à gérer les réseaux sociaux et les relations clients, ou encore l’inbound marketing qui consiste à attirer les prospects grâce à la création de contenus pertinents.
1- Les formations continues, indispensables pour mettre à jour ses compétences
En plus des formations initiales proposées dans les écoles et qui sont des formations diplômantes, les professionnels du marketing digital se tournent également vers de nombreuses formations continues pour se tenir à jour des nouvelles tendances et techniques. Ces formations peuvent être dispensées par des organismes spécialisés, des agences de marketing, ou bien encore par des plateformes en ligne qui proposent des cours et des certifications dans différents domaines du marketing digital.
Que vous soyez un expert ou débutant dans le marketing digital, mais que vous souhaitez améliorer ou mettre à jour vos compétences, privilégiez les moyens de formation suivante :
2- Formation en ligne sur des plateformes très réputées (Coursera, Udemy, LinkedIn Learning…)
La formation en ligne a radicalement transformé la manière dont les professionnels du marketing digital acquièrent de nouvelles compétences et restent à jour dans un secteur en constante évolution. Des plateformes renommées telles que Coursera, Udemy et LinkedIn Learning ont ouvert un vaste univers de possibilités pour les apprenants du monde entier.
Ces plateformes offrent une diversité impressionnante de cours en marketing digital, couvrant une multitude de sujets essentiels. Que ce soit le référencement, la publicité en ligne, l’analyse de données, le marketing des médias sociaux, l’email marketing ou d’autres domaines, les apprenants ont un accès facile à des cours spécialisés correspondant à leurs besoins précis.
Avantages des formations en ligne sur ces plateformes
✅ Flexibilité horaire : Les formations en ligne proposées par ces plateformes permettent aux apprenants de suivre des cours à leur propre rythme, adaptant ainsi la formation à leur emploi du temps professionnel et personnel.
✅ Large choix de sujets : Ces plateformes offrent une diversité impressionnante de cours sur de nombreux sujets, y le marketing digital et sur de nombreux domaines du marketing digital (le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail, le référencement naturel, la publicité en ligne, le marketing d’influence, le marketing mobile…), ce qui permet aux apprenants de trouver des cours adaptés à leurs besoins spécifiques.
✅ Accessibilité mondiale : Les cours en ligne de manière générale sont disponibles partout dans le monde, permettant aux apprenants d’accéder à des contenus de qualité, quel que soit leur emplacement géographique.
✅ Coût abordable : L’un des grands avantages des formations en ligne est leurs prix plus abordables que ceux des cours en personne,
Inconvénients des formations en ligne
❌ Manque d’interaction en personne : C’est valable pour toutes les formations en ligne. Malheureusement, elles manquent parfois d’interaction en personne avec les instructeurs et les camarades de classe.
❌ Autodiscipline requise : Les apprenants doivent être autonomes et disciplinés pour suivre les cours en ligne, car il n’y a pas de structure imposée.
❌ Manque de reconnaissance institutionnelle : Bien que certaines certifications en ligne soient reconnues, d’autres ne le sont pas autant que les diplômes délivrés par des institutions traditionnelles.
3- Des formations proposées par des organisations reconnues telles que Hubspot
Les certifications de renom, telles que Google Ads, Facebook Blueprint et Hubspot, sont de plus en plus recherchées par les professionnels du marketing digital. Ces programmes offrent une validation officielle des compétences et sont un excellent moyen de renforcer sa crédibilité professionnelle.
Les programmes proposés par ses organismes sont conçus pour fournir une expertise approfondie dans des domaines spécifiques aux experts en marketing digital, ce qui est essentiel dans un secteur qui évolue si vite et sans cesse.
Les certifications de HubSpot, par exemple, couvrent divers aspects du marketing digital, notamment l’inbound marketing, l’email marketing, le référencement, l’automatisation du marketing, et bien d’autres. Elles présentent l’avantage d’être reconnues internationalement et témoignent d’une maîtrise des meilleures pratiques du secteur.
De même, Google Ads et Facebook Blueprint proposent des certifications spécifiques à leurs plateformes publicitaires respectives. Ces certifications attestent de la capacité à gérer efficacement des campagnes publicitaires en ligne, ce qui est particulièrement précieux compte tenu de l’importance croissante de la publicité en ligne.
Si vous souhaitez par exemple intégrer une agence Google Adwords, avoir une certification certifications Ads augmenterait considérablement vos chances de décrocher le poste.
4- Conférences et ateliers
Les conférences et les ateliers dans votre région proposés par des agences ou professionnels dans le web marketing sont des occasions précieuses pour les professionnels du marketing digital de se tenir au courant des dernières tendances.
En outre, les conférences et les ateliers favorisent aussi le réseautage. En y participant, vous aurez l’occasion de rencontrer d’autres professionnels dans votre domaine, d’échanger des idées, de discuter de projets collaboratifs et de créer des relations professionnelles importantes. Ces contacts peuvent s’avérer précieux pour le développement de carrière et la résolution de problèmes complexes.
Et dans le cas où vous sentez que vous perdez votre motivation, les ateliers sont également d’excellents prétextes pour prendre de l’air, sortir de la routine quotidienne, acquérir de nouvelles perspectives et se remotiver.
5- Les webinaires
Les webinaires sont un moyen pratique de se former sans quitter son domicile ou son lieu de travail. De nombreuses organisations et experts proposent des webinaires gratuits ou payants sur des sujets pertinents en marketing digital.
L’un des principaux avantages des webinaires est leur accessibilité. Les participants peuvent se connecter depuis n’importe quel endroit disposant d’une connexion Internet, éliminant ainsi les barrières géographiques. Cette flexibilité horaire permet également de s’adapter aux emplois du temps chargés des professionnels, car de nombreux webinaires sont enregistrés et disponibles en différé.
Par ailleurs, étant donné le nombre important de professionnels et d’organisations dans le domaine du marketing internet qui proposent aujourd’hui, on sent bien que pour se démarquer des autres, les webinaires deviennent de plus en plus qualitatifs et proposent du contenu très exclusif qu’on ne retrouve dans aucun livre, aucune formation ou autres ressources.
Apprendre sur le terrain
Enfin, les professionnels du marketing digital apprennent énormément sur le terrain, grâce à l’expérience pratique. En effet, la mise en place de projets web, la gestion de la relation client, la création de contenu ou encore le pilotage de campagnes publicitaires sont autant de situations qui permettent de développer des compétences clés dans le domaine du marketing digital.
Voici un très bon conseil : ne refusez jamais une nouvelle mission sous prétexte que vous trouvez que vous n’avez pas l’expérience nécessaire pour la réussir.
Je m’appelle Tahiry Andrianantenaina, rédacteur web SEO profesionnel depuis 2013. Ce blog est ma vitrine de productions éditoriales personnelles. ☺️☎ Contactez-moi si vous avez besoin de mes services ou bien de publier votre article sur ce Blog ! Il est aussi possible d’insérer ses backlinks🔗sur certains articles.